Что такое дизайн, безусловно, знают все – это художественное и декоративное оформление чего либо. Формулировка, конечно примитивная, но тем не менее в целом соответствует действительности. При этом понятие дизайн – очень обширное и делится на большое количество направлений, в каждом из которых свои особенности и специфика. По сути эти направления – отдельные профессии, каждая из которых требует специальных знаний.
Любое полиграфическое изделие, прежде всего, начинается с дизайна или же если сказать иначе – создания дизайн макета. Дизайн макет – это файл в электронном виде, выполненный в соответствии с техническим заданием заказчика и подготовленный в соответствии с техническими требованиями типографии. Дизайн макет представляет из себя электронную версию полиграфического изделия, имеет соответствующие размеры и цвета.
Разработка дизайн макета – шаг ответственный и от него зависит то, на сколько хорошо изготовленное полиграфическое изделие выполнит свои функции. Это может быть как реклама, так и части фирменного стиля, это не существенно. По этому хороший дизайнер полиграфии – это фундамент, от качества которого зависит весь дальнейший результат.
Дизайн полиграфии можно разделить на 3 составляющие:
1 – Внешний вид макета с художественной точки зрения.
Конечно, внешний вид изделия должен быть красивым, ярким и привлекать внимание. Но при этом не помешает и этот пункт разложить на составляющие.
Из чего же складывается хороший внешний вид макета?
Во-первых, это его выразительность. То есть дизайн изделия должен выгодно выделяться из себе подобных. Так буклет не должен теряться среди другой полиграфии, а этикетка цеплять взгляд на витрине магазина.
Во-вторых, это его органичность, не должно создаваться впечатление чего то лишнего, всё должно смотреться целостно гармонично.
В-третьих – креативность. Иными словами – это художественная или сюжетная необычность макета. Необычный и запоминающийся дизайн – это основная составляющая удачного внешнего вида.
2 – Удобство и практичность макета в соответствии с условиями его назначения.
Иными словами передаваемая в макете информация должна восприниматься зрителем с первого взгляда и с удобством. Текста и названия на этикетках должны читаться легко, каталоги грамотно структурированы, а листовки передавать мысли с одного взгляда на них.
3 – Техническая корректность и правильность макета, его соответствие требованиям полиграфии.
Эта особенность, как правило, скрыта от глаз заказчика. И если дизайнер является профессионалом, то заказчик о ней и не узнаёт. Но тем не менее нужно понимать, что дизайн макет – это не просто картинка, это файл специально подготовленный для печати, с учётом требований полиграфии и конкретной типографии. Если файл не подготовлен надлежащим образом, то это приведёт либо к невозможности его напечатать, либо к дополнительным тратам на препресс, либо тому что напечатанное изделие не будет соответствовать внешнему виду изначально утвержденного макета.